Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета
2011 г.
О книге
Майкл Стелзнер — признанный эксперт в области социальных медиа, создатель одного из самых популярных блогов о маркетинге в социальных сетях SocialMediaExaminer.com (более 150 000 подписчиков).
В книге Стелзнер рассказывает о разных видах контента, которые вы можете публиковать на своем сайте, в блоге, на странице в социальной сети и которые помогут вам привлечь внимание потенциальных клиентов.
Автор объясняет, как спланировать работу по подготовке контента, как задействовать в его создании известных экспертов и как использовать социальные медиа для его продвижения. Он также дает ценные советы по работе с текстами, видеосюжетами, по организации мероприятий и обращает внимание на тонкости, которые повысят привлекательность вашего контента для пользователей.
Эта книга — полезное руководство для тех, кто хочет освоить инструменты контент-маркетинга и с его помощью завоевать расположение интернет-аудитории.
Оглавление
- Предисловие
- Глава 2
- Проблемы с маркетингом
- Интернет парализует
- Знакомство с врагом: синдром перегрузки канала
- Доверяют ли люди вашему бизнесу?
- Подъемная сила
- Слагаемые подъемной силы
- Почему эта формула работает
- Глава 10
- Миссия
- Ставим измеримые задачи
- Прокладываем курс
- Глава 14
- Образцы для подражания
- Контент и вдохновение
- Создаем хранилище идей
- Ищем контент
- Зачем оглядываться вокруг?
- Глава 20
- Сила других людей
- С кем вы хотите установить связь?
- Создаем собирательный образ читателей
- Как распознать проблемы и желания ваших читателей
- С какими проблемами они сталкиваются?
- Работа со сторонними экспертами
- Работа со звездами
- Зачем обращать внимание на других людей?
- Глава 29
- Взаимовыгодный маркетинг
- Ценность бескорыстных подарков
- «Все так делают!»
- Как побудить людей к действию
- Зачем привлекать людей?
- Глава 35
- Контент работает: проверено на практике
- Что нужно для отличного контента?
- Регулируем редакционные стандарты
- Формируем тематический план
- Почему именно контент?
- Глава 41
- Что такое первичное топливо?
- Статьи-руководства
- Интервью с экспертами
- Обзоры
- Истории успеха
- Новости
- Опровержения
- Глава 49
- Что такое ядерное топливо?
- Опросы
- Белые книги
- Конкурс «Десятка лучших»
- Микрособытия
- Глава 55
- Что значит «Держать в узде» маркетинговые послания?
- Как использовать рекламу
- Послесловие Снова о формуле подъемной силы
- Благодарности
- Словарь терминов
- Об авторе
- Глава 62
- Глава 63
- Глава 64
- Глава 65
- Глава 66
- Глава 67
- Глава 68
- Глава 69
- Глава 70
- Глава 71
- Глава 72
- Глава 73
- Глава 74
- Глава 75
- Глава 76
- Глава 77
- Глава 78
- Глава 79
- Глава 80
- Глава 81
- Глава 82
- Глава 83
- Глава 84
- Глава 85
- Глава 86
- Глава 87
- Глава 88
- Глава 89
- Глава 90
- Глава 91
- Глава 92
- Глава 93
- Глава 94
- Глава 95
- Глава 96
- 1
- 2
- 3
- 4
- 5
- 6
- 7
- 8
- 9
- 10
- 11
- 12
- 13
- 14
- 15
- 16
- 17
- 18
- 19
- 20
- 21
- 22
- 23
- 24
- 25
- 26
- 27
- 28
- 29
- 30
- 31
- 32
- 33
- 34
- 35
- 36
- 37
- 38
- 39
- 40
- 41
- 42
- 43
- 44
- 45
- 46
- 47
- 48
- 49
- 50
- 51
- 52
- 53
- 54
- 55
- 56
- 57
- 58
- 59
- 60