McDonald`s. О чем молчит БИГМАК? (Профессиональные издания для бизнеса)
О книге
В издании подробно рассказывается о становлении и развитии компании, которая стала символом Америки и оказала неизгладимое влияние на культуру американцев.
Данная книга написана независимым журналистом, и корпорация «Макдоналдс» не контролировала и не редактировала его работу, что добавляет объективности к изложенному материалу. Работа над материалом длилась четыре с половиной года. Автор подробно описывает процесс превращения бизнеса, начавшегося с единственной стойки по продаже гамбургеров, в многомиллиардную корпорацию, известную во всем мире.
«Университет гамбургеров», гениальные рекламные кампании и маркетинговые находки, конфликты между франчайзи и корпорацией, между корпорацией и общественными организациями, международная экспансия – все это история «Макдоналдс».
Для всех интересующихся историей развития и опытом частного бизнеса, для широкого круга читателей.
Оглавление
- Благодарности
- Предисловие Неизвестный «Макдоналдс»
- Глава 1 Нет, Макдональд – не миф
- Глава 2 Коммивояжер
- Глава 3 Франчайзинговые скачки с препятствиями
- Глава 4 Хозяин-труженик
- Глава 5 Плавильный котел
- Глава 6 Как делаются гамбургеры
- Глава 7 Как получают прибыль
- Глава 8 Выкуп компании
- Глава 9 Партнеры
- Глава 10 Преобразование «Макдоналдса» в акционерное общество
- Глава 11 «Восток»-«Запад»: расколотый «Макдоналдс»
- Глава 12 «Макдоналдс» «включает большую скорость»
- Глава 13 Магия голубого экрана
- Глава 14 «Макдонализация» поставщиков
- Глава 15 Вызов общества
- Глава 16 Сдержки и противовесы
- Глава 17 Экспортируя Америку
- Эпилог
- 1
- 2
- 3
- 4
- 5
- 6
- 7
- 8
- 9
- 10
- 11
- 12
- 13
- 14
- 15
- 16
- 17
- 18
- 19
- 20
- 21
- 22
- 23
- 24
- 25
- 26
- 27
- 28
- 29
- 30
- 31
- 32
- 33
- 34
- 35
- 36
- 37
- 38
- 39