Издано с разрешения Fred Roy Heath and Jeffrey Dan Heath c/o Fletcher & Company. Издательство благодарит за рекомендацию книги Нику Джанашия, Илью Жевникова, Татьяну Жёлтикову, Даниила Коваля, Дмитрия Меньшикова, Марию М...
Сделано, чтобы прилипать. Почему одни идеи выживают, а другие умирают
2007 г.
Ещё в этом жанре
Деловая литератураО книге
Городские легенды и теории заговора распространяются со скоростью света. А многие важные идеи с трудом находят слушателей. Братья Хиз собрали интересные кейсы и вывели принципы, увеличивающие шанс идеи на выживание.
Темы и подборки
Фрагменты и мотивы
Отцу – за то, что возил нас в колледж на стареньком бежевом Chevette Маме – за то, что ежедневно в течение 18 лет готовила завтраки. Каждому из нас
Другу наших друзей (назовем его Дэйвом) часто приходится путешествовать по делам. Недавно Дэйв ездил на важную встречу с клиентами в Атлантик-Сити. У него оставалось немного времени перед обратным вылетом, и он решил пос...
Оглавление
- Глава 1
- Глава 2
- Глава 3
- Правда о попкорне
- Прилипчивость
- Как появилась эта книга
- Кто испортил Хэллоуин?
- Шесть принципов прилипчивых идей
- Ударники и слушатели
- Систематическая креативность
- Глава 11
- Найти основу в Southwest Airlines
Показать все главы: 249
- Похоронить лид
- «Если вы скажете три фразы, вы не скажете ничего»
- Паралич решений
- Изучаем идеи
- Имена, имена и еще раз имена
- Поделиться основой
- Простота = основа + компактность
- «Птичка в руках»
- Palm Pilot и визуальная пословица
- Использовать то, что уже есть
- Схема помело
- Сложность из простоты
- Схемы в Голливуде: высококонцептуальные питчи
- Генеративные аналогии
- Сила простоты
- Глава 28
- Как привлечь внимание людей
- Как удержать внимание людей
- Глава 31
- The Nature Conservancy («Охрана природы»)
- Карие глаза, голубые глаза
- Путь к абстрактности: чертеж и машина
- Конкретность мобилизует: белые предметы
- Как делать идеи конкретными
- Глава 37
- Поиск достоверности
- Пэм Лаффин, антиавторитет
- Сила деталей
- Присяжные и зубная щетка Дарта Вейдера
- Beyond War
- Принцип человеческого масштаба
- Тест Синатры и Safexpress
- Съедобные ткани
- Где мясо?
- Тестируемые рекомендации
- Установочная сессия для игроков
- Глава 49
- «Правда»
- Семантическое растяжение и сила ассоциаций
- Борьба с семантическим растяжением: кейс со «спортивным поведением»
- Как обратиться к личному интересу
- Теория Маслоу
- Ужин в Ираке
- Аппарат для приготовления попкорна и политические науки
- Не связывайся с Техасом
- Музыка для фортепианных дуэтов
- Глава 59
- Разговоры о работе в столовой Xerox
- Непассивная аудитория
- Истории как источник вдохновения: история Джареда
- Искусство видеть
- Истории во Всемирном банке
- Сборник рассказов конференции
- Глава 66
- Важно разглядеть
- Спикеры и прилипчивые спикеры
- Больше врагов
- Делаем идею прилипчивой. Основа коммуникаций
- Джон Кеннеди против Флойда Ли
- Благодарности
- Эту книгу хорошо дополняют
- 1
- 2
- 3
- 4
- 5
- 6
- 7
- 8
- 9
- 10
- 11
- 12
- 13
- 14
- 15
- 16
- 17
- 18
- 19
- 20
- 21
- 22
- 23
- 24
- 25
- 26
- 27
- 28
- 29
- 30
- 31
- 32
- 33
- 34
- 35
- 36
- 37
- 38
- 39
- 40
- 41
- 42
- 43
- 44
- 45
- 46
- 47
- 48
- 49
- 50
- 51
- 52
- 53
- 54
- 55
- 56
- 57
- 58
- 59
- 60
- 61
- 62
- 63
- 64
- 65
- 66
- 67
- 68
- 69
- 70
- 71
- 72
- 73
- 74
- 75
- 76
- 77
- 78
- 79
- 80
- 81
- 82
- 83
- 84
- 85
- 86
- 87
- 88
- 89
- 90
- 91
- 92
- 93
- 94
- 95
- 96
- 97
- 98
- 99
- 100
- 101
- 102
- 103
- 104
- 105
- 106
- 107
- 108
- 109
- 110
- 111
- 112
- 113
- 114
- 115
- 116
- 117
- 118
- 119
- 120
- 121
- 122
- 123
- 124
- 125
- 126
- 127
- 128
- 129
- 130
- 131
- 132
- 133
- 134
- 135
- 136
- 137
- 138
- 139
- 140
- 141
- 142
- 143
- 144
- 145
- 146
- 147
- 148
- 149
- 150
- 151
- 152
- 153
- 154
- 155
- 156
- 157
- 158
- 159
- 160
- 161
- 162
- 163
- 164
- 165
- 166
- 167
- 168
- 169
- 170
- 171
- 172
- 173
- 174
- 175
- 176