Сарафанный маркетинг Энди Серновиц Маркетинг в социальных медиа Джейсон Фоллс, Эрик Декерс Платформа. Как стать заметным в интернете Майкл Хайятт Оставь свой след Блейк Майкоски Маркетинг без бюджета Игорь Манн Facebook....
Анатомия сарафанного маркетинга
2013 г.
Ещё в этом жанре
ЭкономикаО книге
Это одна из самых практичных книг по сарафанному и вирусному маркетингу. В ней изложены забавные и увлекательные истории, приведены убедительные результаты исследований. Баланс между теорией и ее практическим применением дает читателям все необходимое, для того чтобы разжигать, стимулировать и измерять эффективность маркетинговых кампаний с применением принципов сарафанного радио в онлайновой и офлайновой среде.
Уже в процессе работы с книгой вы сможете начать применять предложенные методы и зарабатывать!
Темы и подборки
Фрагменты и мотивы
Это одна из самых практичных книг по сарафанному и вирусному маркетингу. В ней изложены забавные и увлекательные истории, приведены убедительные результаты исследований. Баланс между теорией и ее практическим применением...
Все права защищены. Никакая часть данной книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме без письменного разрешения владельцев авторских прав. Правовую поддержку издательства обеспечивает юридическая фирма...
Оглавление
- Эту книгу хорошо дополняют
- Информация от издательства
- Глава 3
- От партнера издания
- Предисловие
- Глава 6
- «Тутси»
- Боб Дилан
- Встроенный триггер
- Я люблю EndNote
- Глава 11
- Что делать?
Показать все главы: 425
- Глава 13
- Что делать?
- Обратная сторона
- Мудрость толпы
- Ценность косвенных рекомендаций
- Технология
- Глава 19
- Песня, которая стала и хитом, и аутсайдером
- Глава 21
- Как быть с онлайновыми слухами?
- Измерение эффективности кампании по распространению слухов
- Глава 24
- Как в игре Cranium остался пластилин
- Клиент как враг
- Глава 27
- Почему во́роны распускают слухи?
- «Груминг»
- Как разобраться в сортах французского сыра
- Почему клиенты ищут информацию?
- Почему клиенты делятся информацией?
- Другие причины для разговоров
- Змеи в Детройте
- Повышение самооценки
- Глава 36
- Причины существования узлов
- Характеристики узлов
- Поиск узлов
- Узлы и время
- Как работать с сетевыми узлами?
- Используйте силу страсти
- Критика концепции влияния
- Следует ли Microsoft закрыть свою программу MVP?
- Глава 45
- Принцип 1: сети невидимы
- Принцип 2: люди устанавливают связи с себе подобными
- Принцип 3: люди, похожие друг на друга, формируют кластеры
- Принцип 4: слухи распространяют обычные узлы
- Принцип 5: информация попадает в кластерах в ловушку
- Принцип 6: сетевые узлы и коннекторы создают кратчайшие пути
- Принцип 7: мы разговариваем с теми, кто нас окружает
- Принцип 8: слабые связи на удивление сильны
- Принцип 9: интернет способствует формированию слабых связей
- Принцип 10: сети выходят за рамки продуктовых категорий
- Глава 56
- С чего все начиналось
- Как о книге узнали за пределами издательской индустрии
- Слухи распространяются во всех направлениях
- Что способствовало распространению слухов
- Доверие
- Как слухи побуждают купить продукт
- Факторы, блокирующие распространение слухов
- Влияние риска на распространение слухов
- Отраслевые слухи в сравнении с клиентскими
- Особенности распространения слухов
- Глава 67
- Визуальные образы как инициатор слухов
- Продукты, оставляющие след
- Глава 70
- Энергия
- Глава 72
- Испытательные группы
- Следует ли прибегать к материальному стимулированию за привлечение рефералов?
- Глава 75
- Что такое посев?
- Какого посева достаточно?
- Обратите внимание на мертвые сети
- Четыре правила успешной кампании посева
- Глава 80
- Где найти свою историю?
- Глава 82
- Злейший враг слухов
- Лошади ходят в кино
- Ваш повод для разговоров и ваш продукт
- Люди
- Парадоксальные поводы для разговоров
- Глава 88
- Как перехитрить конфетницу
- Сила сопричастности
- Границы отсутствия границ
- Голосование
- Эта тема никогда не надоест
- Суррогатное участие
- Глубина вовлеченности
- Глава 96
- Другие типы неравномерного распределения информации
- Глава 98
- Провоцирующие фразы
- Ножницы
- Lonely Planet
- Когда ваш продукт приобретает социальный характер
- Глава 103
- Уличные слухи и слухи в СМИ
- Противоречие между горизонтальными и вертикальными слухами
- Борьба на нескольких фронтах
- Глава 107
- Может ли реклама вызвать слухи?
- Может ли реклама стимулировать слухи?
- Реклама как объект слухов
- Может ли реклама имитировать слухи?
- Может ли реклама уничтожить слухи?
- Глава 113
- Засев канала
- Человеческий фактор
- Подтверждение соответствия
- Глава 117
- В отеле Benjamin есть меню подушек!
- Эволюция посева: BCBG и CK in2u {236}
- О влиятельности парикмахеров: Prostate Net {237}
- Протестируйте йогурт вместе с друзьями: Word Of Mouth
- Станут ли люди говорить о жевательной резинке? Wrigley’s Extra Professional
- Включение сарафанного маркетинга в повестку дня Intuit
- Как найти хорошего сантехника: Angie’s List
- Глава 125
- Есть ли у вас подходящий продукт?
- Правильный ли подход вы применяете?
- Слушаете ли вы клиентов?
- Вы работаете с новыми узлами?
- Изучили ли вы все возможные методы создания слухов?
- Вовлекаете ли вы своих клиентов?
- Создает ли слухи ваша реклама?
- Распространяют ли слухи ваши торговые посредники?
- Как сохранить жизнеспособность слухов?
- От автора
- Над книгой работали
- Максимально полезные книги от издательства «Манн, Иванов и Фербер»
- 1
- 2
- 3
- 4
- 5
- 6
- 7
- 8
- 9
- 10
- 11
- 12
- 13
- 14
- 15
- 16
- 17
- 18
- 19
- 20
- 21
- 22
- 23
- 24
- 25
- 26
- 27
- 28
- 29
- 30
- 31
- 32
- 33
- 34
- 35
- 36
- 37
- 38
- 39
- 40
- 41
- 42
- 1
- 2
- 3
- 4
- 5
- 6
- 7
- 8
- 9
- 10
- 11
- 12
- 13
- 14
- 15
- 16
- 17
- 18
- 19
- 20
- 21
- 22
- 23
- 24
- 25
- 26
- 27
- 28
- 29
- 30
- 31
- 32
- 33
- 34
- 35
- 36
- 37
- 38
- 39
- 40
- 41
- 42
- 43
- 44
- 45
- 46
- 47
- 48
- 49
- 50
- 51
- 52
- 53
- 54
- 55
- 56
- 57
- 58
- 59
- 60
- 61
- 62
- 63
- 64
- 65
- 66
- 67
- 68
- 69
- 70
- 71
- 72
- 73
- 74
- 75
- 76
- 77
- 78
- 79
- 80
- 81
- 82
- 83
- 84
- 85
- 86
- 87
- 88
- 89
- 90
- 91
- 92
- 93
- 94
- 95
- 96
- 97
- 98
- 99
- 100
- 101
- 102
- 103
- 104
- 105
- 106
- 107
- 108
- 109
- 110
- 111
- 112
- 113
- 114
- 115
- 116
- 117
- 118
- 119
- 120
- 121
- 122
- 123
- 124
- 125
- 126
- 127
- 128
- 129
- 130
- 131
- 132
- 133
- 134
- 135
- 136
- 137
- 138
- 139
- 140
- 141
- 142
- 143
- 144
- 145
- 146
- 147
- 148
- 149
- 150
- 151
- 152
- 153
- 154
- 155
- 156
- 157
- 158
- 159
- 160
- 161
- 162
- 163
- 164
- 165
- 166
- 167
- 168
- 169
- 170
- 171
- 172
- 173
- 174
- 175
- 176
- 177
- 178
- 179
- 180
- 181
- 182
- 183
- 184
- 185
- 186
- 187
- 188
- 189
- 190
- 191
- 192
- 193
- 194
- 195
- 196
- 197
- 198
- 199
- 200
- 201
- 202
- 203
- 204
- 205
- 206
- 207
- 208
- 209
- 210
- 211
- 212
- 213
- 214
- 215
- 216
- 217
- 218
- 219
- 220
- 221
- 222
- 223
- 224
- 225
- 226
- 227
- 228
- 229
- 230
- 231
- 232
- 233
- 234
- 235
- 236
- 237
- 238
- 239
- 240
- 241
- 242
- 243
- 244
- 245
- 246