Контекстная реклама развивается очень быстро. Каждый год появляются новые технологии и проекты, а ранее известные сервисы постоянно совершенствуются. Сейчас, когда вы читаете эти строки, в сфере контекста обязательно ест...
Контекстная реклама
Ещё в этом жанре
ЭкономикаО книге
Учебник знакомит читателей с основными принципами, в соответствии с которыми работает рынок контекстной рекламы. Подробно рассматриваются вопросы, как создавать и вести рекламные кампании в основных сервисах Рунета (Яндекс.Директ, Google AdWords, «Бегун»), а также анализировать их эффективность. В разделе для рекламодателей подчеркивается, на что надо обращать внимание, покупая контекстную рекламу. Материалы, предназначенные для веб-мастеров и начинающих рекламистов, помогут научиться зарабатывать, участвуя в партнерских программах для рекламных агентств и владельцев сайтов.
Издание подготовлено с участием профессионалов-практиков лучших рекламных агентств России. Для широкого круга читателей, интересующихся технологиями современной рекламы.
Темы и подборки
Фрагменты и мотивы
Анар Бабаев . Интернет-маркетолог. Директор по развитию Click.ru, член редакционного совета телеканала iTV. В интернет-рекламе с 2003 г. Занимается освоением и практическим применением новых технологий в рекламе. Соавтор...
Ежедневно в Рунет выходят десятки миллионов человек, и каждый пользователь иногда, а скорее всего – регулярно ищет в Сети ответы на вопросы «где купить», «какой продукт лучше», «какой продавец лучше»? Люди с такими интер...
Оглавление
- Для кого эта книга
- Авторы и консультанты
- Глава 1 Что такое контекстная реклама
- 1.1. Реклама, связанная с интересами пользователя
- 1.2. Реклама, связанная с текстом
- 1.3. Как работает контекстная реклама
- 1.4. Выводы
- 1.5. Полезные ссылки
- Глава 2 Как покупать контекстную рекламу
- 2.1. Как устроен рынок контекстной рекламы
- 2.2. Кто покупает контекстную рекламу
- 2.3. Сервисы контекстной рекламы
Показать все главы: 107
- 2.4. Где покупать контекстную рекламу
- Глава 14
- Глава 15
- Глава 16
- 2.5. Выводы
- 2.6. Полезные ссылки
- Глава 3 Как делать контекстную рекламу
- 3.1. Поисковая реклама
- Глава 21
- Глава 22
- Глава 23
- Глава 24
- Глава 25
- Глава 26
- Глава 27
- Глава 28
- 3.2. Контекстно-зависимая реклама
- Глава 30
- Глава 31
- 3.3. Типовые стратегии контекстных рекламных кампаний
- Глава 33
- 3.4. Самые распространенные ошибки контекстных рекламных кампаний
- 3.5. Автоматизация работы с контекстной рекламой
- Глава 36
- 3.6. Профессиональные приемы работы
- Глава 38
- Глава 39
- Глава 40
- Глава 41
- 3.7. «Грязные» приемы конкуренции в контекстной рекламе
- Глава 4 Как оценивать эффективность контекстной рекламы
- 4.1. Три главных вопроса и три главные идеи веб-аналитики
- 4.2. Цели и конверсия
- 4.3. Инструменты веб-аналитики
- 4.4. Методы повышения эффективности контекстных рекламных кампаний
- Глава 48
- 4.5. Исследование поведения пользователей до конверсии
- 4.6. Кликфрод: причины, распознавание и борьба с ним
- Глава 51
- Глава 52
- Глава 53
- 4.7. Выводы
- 4.8. Полезные ссылки
- Глава 5 Как продавать контекстную рекламу
- 5.1. С чего начать
- Глава 58
- 5.2. Что делать потом
- 5.3. К чему стремиться, или Без паблисити нет просперити
- Глава 61
- 5.4. Пять вопросов, на которые необходимо ответить при презентации
- 5.5. Полезные ссылки
- Глава 6 Как зарабатывать, размещая на своем сайте контекстную рекламу
- 6.1. Сколько можно заработать?
- 6.2. Оценка перспектив участия в партнерской программе
- 6.3. Moneymaking & Made for AdSense
- Глава 68
- Глава 69
- 6.4. Чем контент отличается от рекламы
- 6.5. Кому принадлежит контент
- Глава 72
- 6.6. Правила участия в основных рекламных сетях
- 6.7. Форматы партнерского контекста
- 6.8. Способы повышения доходности сайта
- 6.9. Советы профессионалов
- 6.10. Полезные ссылки
- Заключение
- Приложение 1 История и рынок контекстной рекламы
- Глава 80
- Приложение 2 Яндекс.Маркет как система контекстной рекламы для интернет-магазинов
- Глава 82
- Приложение 3 Контекстная реклама в мобильных средствах связи
- Приложение 4 Анекдоты о контекстной рекламе от Яндекса
- Глава 85
- Глава 86
- Глава 87
- Глава 88
- Глава 89
- Глава 90
- Глава 91
- Глава 92
- Глава 93
- Глава 94
- Глава 95
- Глава 96
- Глава 97
- Глава 98
- Глава 99
- Глава 100
- Глава 101
- Глава 102
- Глава 103
- Глава 104
- Глава 105
- Глава 106
- Глава 107