Ещё в этом жанре

Экономика

Магия утра. Как первый час дня определяет ваш успех Хэл Элрод

Атомные привычки. Как приобрести хорошие привычки и избавиться от плохих Джеймс Клир

Важные годы. Почему не стоит откладывать жизнь на потом Мэг Джей

Антихрупкость. Как извлечь выгоду из хаоса Нассим Николас Талеб

Как привести дела в порядок Дэвид Аллен

7 навыков высокоффективных людей Стивен Р Кови

О книге

Яна Чипчейза, автора этой книги, называют спецагентом маркетинговых исследований. Его работа заключается в изучении интересов и нужд сегодняшних потребителей – с тем чтобы выявить то, что будет востребовано ими завтра: новая услуга, элемент дизайна, товар. Многочисленные экспедиции и исследования, организованные Яном в различных странах мира, способствовали накоплению у членов его команды колоссального опыта в области сбора и обработки информации. Ими были разработаны уникальные методики, которые помогли появиться на свет десяткам новых продуктов и услуг. Эта книга – одновременно и путеводитель по миру других культур, и учебник по маркетинговому исследованию; она будет полезна всем, кто хочет научиться видеть обычное с неожиданной точки зрения, создавать успешные продукты и технологии будущего.

Темы и подборки

Маркетинг и продажи Книги про маркетинг

Фрагменты и мотивы

Глава 1

Jan Chipchase, Simon Steinhardt HIDDEN IN PLAIN SIGHT: HOW TO CREATE EXTRAORDINARY PRODUCTS FOR TOMORROW’S CUSTOMERS © Jan Chipchase and Simon Steinhardt, 2013 © Перевод на русский язык. Издательство «Наше слово», 2013 ©...

Глава 2

Моя деятельность может казаться экзотической, рискованной и даже слегка экстравагантной. Но в конечном итоге я просто пытаюсь выяснить, чем живут люди. Значительная часть моего труда состоит в том, чтобы распознавать и р...

Глава 3. Аргументы в пользу «почему?»

Если вы хотите понимать людей, вам сначала придется понять их действия в естественных для них условиях – в мире, полном хаоса и неопределенности, где необходимо учитывать последствия. В мире, который постоянно меняется....

Экономика Организационное поведение Экономика

Составление пороговых карт будущего
Глава 14
Выглядеть соответственно
Статусные игры
Внезапное исчезновение
Работа над объектом статуса будущего
Глава 19
Прорыв на полях
На горизонте – антициклон (область высокого давления)
Общая картина и отдельные моменты
Новые возможности, новые последствия
Будущее. Примечание
Глава 25
Место для всего, и все на своих местах
Скажите, что вы загружаете, и я скажу, кто вы
Зачем носить что-нибудь с собой?
Целый новый мир за вашей дверью
Глава 30
Просыпаться вместе с городом
Местные поездки
Отправляясь в путешествия
Цирюльники, парикмахеры
Поведение нарушения
«Вот что я люблю» на международном языке
Чтение табличек
Уловить Platzgeist [35]
Когда весь мир у вашего порога, не смотрите в окно
Глава 40
Разрушение целостной структуры доверия
Сила брендов
Принюхиваясь к молоку
Взлет суперподделок
Глава 45
Бензозаправка без бензина
Возведение не-инфраструктура
Пучок вероятностей, пучок возможностей
Глава 49
Когда субоптимальное оптимально
Истинный империализм
Заключение
Приложение Восемь принципов маркетингового исследования
Об авторах
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
51
52
53
54
55
56
57
58
59
60
61
62
63
64
65
66
67
68
69
70
71
72
73
74
75
76
77
78
79
80
81
82
83
84
85
86
87
88
89
90
91
92
93
94
95
96
97
98
99
100
101
102
103
104
105
106
107
108
109
110
111
112
113
114
115
116
117
118
119
120
121

На самом видном месте. Как сег...