Lee Odden Optimize How to Attract and Engage More Customers by Integrating SEO, Social Media, and Content Marketing Издано с разрешения литературного агентства Alexander Korzhenevski © Lee Odden, 2012 © Перевод на русски...
Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему
2012 г.
Ещё в этом жанре
ЭкономикаО книге
В этой книге вы найдете все необходимое для того, чтобы внедрить в вашей компании целостный подход к оптимизации контента для поисковых систем и социальных медиа. Освоив предложенные в ней простые практические методы действий, вы сможете широко применять на практике основные методы контент-маркетинга, начиная от создания типовых персонажей до планирования и оценки эффективности контента, что позволит вам улучшить качество своего контента и значительно расширить аудиторию вашего сайта.
Темы и подборки
Фрагменты и мотивы
Контент-маркетинг Майкл Стелзнер Контентная стратегия для мобильных устройств Карен Макгрейн Управление контент-маркетингом Роберт Роуз Интернет-маркетинг: лучшие бесплатные инструменты Джим Кокрум
Вы держите в руках книгу, которая призвана рассказать о важной роли контента как неотъемлемого звена маркетинговой стратегии привлечения аудитории пользователей на веб-ресурсы. Спешим уверить, что речь пойдет далеко не о...
Оглавление
- Глава 1
- Эту книгу хорошо дополняют:
- Предисловие партнера
- Предисловие к российскому изданию
- Предисловие
- Глава 6
- Приспособиться или уйти с рынка
- Максимальная эффективность маркетинговых усилий
- Глава 9
- Три элемента контент-маркетинга: обнаружение контента, его потребление и вовлечение потребителей
- Связь поисковой оптимизации и социальных медиа
- Поисковая оптимизация контента [1]
Показать все главы: 278
- Оптимизация для потребителей
- Оптимизация для последующего вовлечения
- Вы готовы научиться действовать максимально эффективно?
- Вопросы для самостоятельной работы
- Глава 17
- Эффективный поисковый маркетинг для B2C-компании
- Эффективный контент-маркетинг для B2В-компаний
- Эффективный маркетинг для корпораций
- Связи с общественностью
- Обслуживание клиентов
- Поиск и подбор персонала
- Вопросы для самостоятельной работы
- Глава 25
- Конкуренция в результатах поиска
- Исследование социальных медиа
- Технический SEO-аудит сайта
- Вопросы для самостоятельной работы
- Глава 30
- Роль поисковых систем и социальных медиа в контент-маркетинге
- Цели онлайн-маркетинга
- Цели отдела по связям с общественностью
- Оптимизация контента для отдела по подбору персонала
- Цели службы поддержки клиентов
- Вопросы для самостоятельной работы
- Глава 37
- Что делать, если вы унаследовали от своего предшественника устаревшую систему маркетинга
- Зачем нужна стратегия контент-маркетинга?
- Глава 40
- Шесть этапов улучшения стратегии контент-маркетинга
- Стратегия поисковой оптимизации
- Как поисковая оптимизация вписывается в стратегию контент-маркетинга
- Пять важнейших элементов SEO-аудита
- Стратегия маркетинга в социальных медиа
- А теперь все вместе: как оптимизировать и социализировать стратегию контент-маркетинга
- Вопросы для самостоятельной работы
- Глава 48
- Зачем нужны типичные персонажи
- Группы потребителей и создание типовых персонажей
- Создание типовых персонажей
- Сбор данных для создания типовых персонажей
- Влияние типовых персонажей на создание и оптимизацию контента
- Вопросы для самостоятельной работы
- Глава 55
- Как провести идеальный мозговой штурм
- Таблица основных показателей для ключевых слов
- Мозговой штурм, оценка и фильтрация ключевых слов
- Прислушайтесь к голосу потребителей
- Фильтрация ключевых слов при помощи специальных программ
- Составление словаря ключевых слов
- Темы, обсуждаемые в социальных сетях
- Вопросы для самостоятельной работы
- Глава 64
- Что такое контент-маркетинг?
- Знать своих потребителей – основа эффективного контент-маркетинга
- Осмысленный или механический подход к маркетингу?
- Создание плана контент-маркетинга
- Инвентаризация существующего контента и упущенные вопросы
- Процесс создания редакционного плана
- Продвижение контента в социальных сетях
- Двадцать типов контента
- Централизованная схема распространения контента
- Оптимизация контента для социальных сетей
- Цикл маркетинга социальных медиа и поисковой оптимизации
- Вопросы для самостоятельной работы
- Глава 77
- Глава 78
- Курирование контента обеспечивает:
- Создание контента помогает:
- Источники контента
- Глава 82
- Источники новостей для курирования
- Типы контента для курирования
- Где публиковать курированный контент
- Вопросы для самостоятельной работы
- История поисковой оптимизации
- Нет дыма без огня: контент и ссылки
- Глава 89
- Все каналы в одной упряжке
- Фразы для постраничной поисковой оптимизации контента
- Глава 92
- Оптимизация контента
- Оптимизация цифровых активов
- Оптимизация для социальных медиа
- Вопросы для самостоятельной работы
- Как поспеть за развитием социальных сетей
- Практический подход к развитию социальных сетей
- Социальные сети – с чего начинать?
- Клиенты есть и за пределами социальных сетей
- Роль брендов и отдельных лиц, которые выступают от лица брендов
- Глава 102
- YouTube
- Google+
- Активное использование социальных сетей уже началось
- Вопросы для самостоятельной работы
- Глава 110
- Продвижение при помощи ссылок
- Глава 112
- Совершенно новый сайт без внешних ссылок
- Существующий сайт с беспорядочными внешними ссылками
- Сайт с большим количеством сомнительных ссылок
- Глава 116
- Аудит ссылок
- Разработка стратегии наращивания ссылочной массы
- Как оценить ссылки и их источники
- Основные методы наращивания ссылочной массы
- Ссылки в социальных сетях
- Ключевые слова для правильного отображения ссылок
- Вопросы для самостоятельной работы
- Глава 124
- Интегрированный подход к оценке контент-маркетинга
- Роль ключевых показателей эффективности в поисковой оптимизации
- Ценность поисковой оптимизации для контент-маркетинга
- Ключевые показатели эффективности действий компании в социальных медиа
- Ключевые показатели действий компании в социальных медиа
- Бизнес-результаты
- Глава 131
- Веб-аналитика
- SEO-оптимизация
- Мониторинг социальных медиа
- Инструменты для аналитики социальных медиа
- Вопросы для самостоятельной работы
- Глава 137
- Глава 138
- Рекомендации для небольшой компании
- Глава 140
- Рекомендации для компании Melosa Software
- Глава 142
- Рекомендации для корпорации Giant Manufacturing
- Оценка готовности к оптимизации и обучение персонала
- Вопросы для самостоятельной работы
- Глава 146
- Различные подходы к достижению максимальной эффективности
- Подход «оптимизировать и социализировать»
- Приспособиться или умереть: как выжить и преуспеть в мире социальных медиа
- Благодарности
- Об авторе
- 1
- 2
- 3
- 4
- 5
- 6
- 7
- 8
- 9
- 10
- 11
- 12
- 13
- 14
- 15
- 16
- 17
- 18
- 19
- 20
- 21
- 22
- 23
- 24
- 25
- 26
- 27
- 28
- 29
- 30
- 31
- 32
- 33
- 34
- 35
- 36
- 37
- 38
- 39
- 40
- 41
- 42
- 43
- 44
- 45
- 46
- 1
- 2
- 3
- 4
- 5
- 6
- 7
- 8
- 9
- 10
- 11
- 12
- 13
- 14
- 15
- 16
- 17
- 18
- 19
- 20
- 21
- 22
- 23
- 24
- 25
- 26
- 27
- 28
- 29
- 30
- 31
- 32
- 33
- 34
- 35
- 36
- 37
- 38
- 39
- 40
- 41
- 42
- 43
- 44
- 45
- 46
- 47
- 48
- 49
- 50
- 51
- 52
- 53
- 54
- 55
- 56
- 57
- 58
- 59
- 60
- 61
- 62
- 63
- 64
- 65
- 66
- 67
- 68
- 69
- 70
- 71
- 72
- 73
- 74
- 75
- 76
- 77
- 78
- 79
- 80
- 81