Robert Rose and Joe Pulizzi MANAGING CONTENT MARKETING The Real-World Guide for Creating Passionate Subscribers to Your Brand © Robert Rose and Joe Pulizzi, 2011 © Издание на русском языке, перевод на русский язык, оформ...
Управление контент-маркетингом. Практическое руководство по созданию лояльной аудитории для вашего бизнеса
2011 г.
Ещё в этом жанре
ЭкономикаО книге
Признанные во всем мире эксперты по контент-маркетингу Роберт Роуз и Джо Пулицци объединили свои усилия, чтобы дать маркетерам и владельцам компаний ответ на вопрос: куда необходимо направить ресурсы, чтобы разработать действенный план контент-маркетинга, и как заставить его работать на все 100 %. Независимо от того, работаете вы в небольшой компании или в огромной корпорации с многомиллиардными оборотами, их книга вооружит вас теоретическими знаниями и практическими методами организации процесса создания такого контента, который поможет вашему бизнесу не просто достучаться до покупателей, а сформировать армию преданных сторонников.
Темы и подборки
Фрагменты и мотивы
Директор по рекламе умер. Да здравствует директор по контенту! Мир маркетинга постоянно меняется и развивается, принимая новые и неожиданные формы. Мы перестали говорить о рекламных кампаниях. Теперь речь идет о ценных п...
Спасибо за то, что вы раскрыли эту книгу! Теперь мы как авторы должны постараться сделать ее интересной. Маркетинг изменился. Это уже случилось. Приступая к чтению книги, вы знали об этом. Теперь пришла пора действовать....
Оглавление
- Глава 1
- Предисловие
- Глава 3
- Контент и сторонники: новые маркетинговые возможности
- Колоссальный сдвиг
- Оставшаяся часть этой книги
- Глава 7
- Глава 8
- Небольшие адаптивные эксперименты независимо от основной деятельности
- Создайте инновационные бизнес-группы нового типа
- Составьте план инноваций и поделитесь им с сотрудниками
- Глава 12
Показать все главы: 205
- Глава 13
- Воронка продаж
- Узнаваемость или поддержка бренда
- Конвертация потенциальных потребителей в реальных (взращивание потенциальных клиентов)
- Конвертация клиентов
- Поддержка клиентов
- Расширение заказа
- Лояльные сторонники
- Глава 21
- Знание целевой аудитории
- Почувствуйте неудовлетворенность своих клиентов
- В чем смысл ваших действий?
- 3. Какая бизнес-модель будет использоваться?
- Глава 26
- Цели контент-маркетинга для организации (или клиента)
- Бюджет на случай неудачи
- 5. Каковы риски?
- Глава 30
- Глава 31
- Сделать больше при меньших ресурсах
- Пора становиться медиакомпанией
- Как оценить результаты и составить отчет?
- Кем являются потребители вашей компании?
- Глава 36
- Глава 37
- Джереми, глава IT-отдела
- Глава 39
- Сопоставление типовых персонажей и этапов процесса продажи
- Сопоставление типовых персонажей и этапов цикла покупки
- Этап 3. Создание таблицы сегментации клиентов или контента
- Глава 43
- Мы все – рассказчики
- Глава 45
- 1. Обычный мир
- 2. Призыв к странствиям
- 3. Протест против призыва
- 4. Встреча с наставником
- 5. Герой переступает черту между ведомым и неведомым
- 6. Проверки и испытания, союзники и враги
- 7. Приближение к самому важному
- 8. Тяжкое испытание
- 9. Вознаграждение
- 10. Путь домой
- 11. Возрождение
- 12. Возвращение с эликсиром
- Глава 58
- Этап 1. Традиционный рынок
- Этап 2. Вызов
- Этап 3. Отказ от вызова
- Этап 4. Выбор наставников
- Этап 5. Переход границы в неизвестное
- Этап 6. Дорожная карта перемен
- Этап 7. Главная проблема
- Этап 8. Взгляд назад
- Этап 9. Вознаграждение
- Этап 10. Празднование
- Глава 69
- Составление карты путешествия
- Сопоставление этапов цикла вовлечения и карты путешествия
- Глава 72
- Контекст в цифровой стратегии
- Глава 74
- 1. Ситуационный анализ
- 2. Характеристики каналов
- 3. План контента и конвертации клиентов
- 4. Система показателей
- 5. Индивидуальное обращение
- 6. Управление контентом
- 7. Календарь публикации
- Как оформить план использования каналов продвижения контента?
- Глава 83
- Урок Лайнуса
- Как будет выглядеть ваша стратегия?
- Глава 86
- Пример 1. Компания P&G позволила другим написать ее историю
- Пример 2. Компания JetBlue переписала историю
- Глава 89
- 1. Создание и управление
- 2. Оптимизация, объединение и курирование
- 3. Конвертация и мониторинг
- 4. Оценка и обучение
- Глава 94
- Глава 95
- Директор по контенту
- Главный редактор
- Авторы контента
- Создатели контента
- Руководитель службы мониторинга
- Календарь публикации контента
- Создание календаря публикации
- Руководство по стилю
- Рекомендации по стилю общения в социальных сетях
- Практическая мудрость и здравый смысл
- Глава 106
- Глава 107
- Глава 108
- Окончательный список
- Подготовка технического задания
- 2. Внедрение и интеграция
- 3. Управление и поддержка
- 4. Обновление и улучшение
- Определите, что вам подходит
- Глава 115
- Как собрать команду авторов и консультантов
- Обучение сотрудников
- Поощрение сотрудников и оптимизация их работы
- Глава 119
- Консультант по стратегии
- Как выбирать авторов-фрилансеров
- Сделайте все правильно
- Глава 123
- Важность «маркетинга над маркетингом»
- Глава 125
- 1. Четко определите собственные цели
- 2. Предупреждающие сигналы
- 3. Обращайте внимание на то, кто становится инициатором общения
- 4. Убедитесь, что руководитель службы мониторинга знает и поддерживает политику общения в социальных медиа
- 5. Фильтруйте информацию
- 5. Мониторинг самых важных аспектов
- 6. Найдите инструменты, соответствующие вашей стратегии
- Глава 133
- 1. Выделите главное
- 2. Всегда учитесь новому и не останавливайтесь на достигнутом
- 3. Не ограничивайтесь количественными показателями
- 4. Помните о реальных целях
- 5. Будьте готовы как к успеху, так и к неудаче
- Глава 139
- Руководитель проекта
- Редактор
- Авторы контента
- Руководитель службы мониторинга
- Соединяем все в единое целое
- Формирование базы подписчиков – марафон, а не спринт
- Маркетинг как долгосрочные инвестиции
- Глава 147
- Новая маркетинговая воронка
- За пределами контента
- За пределами маркетинга
- Воплощение мечты?
- Заключение Как изменить все, что вы знаете, не затронув то, что вы делаете
- Благодарности
- Об авторах
- 1
- 2
- 3
- 4
- 5
- 6
- 7
- 8
- 9
- 10
- 11
- 12
- 13
- 14
- 15
- 16
- 17
- 18
- 19
- 20
- 21
- 22
- 23
- 24
- 25
- 26
- 27
- 28
- 29
- 30
- 31
- 32
- 33
- 34
- 35
- 36
- 37
- 38
- 39
- 40
- 41
- 42
- 43
- 44
- 45
- 46
- 47
- 48
- 49
- 50
- 51