Брендинг, вне всяких сомнений, одна из весьма популярных и, надо признать, актуальных тем в экономической публицистике. Ей посвящены бесчисленные семинары, выступления, форумы и, конечно же, книги. «Очередная!» — скажет...
Войны брендов
Ещё в этом жанре
ЭкономикаО книге
Как победить в войне — непримиримой войне брендов? Как сделать торговую марку непобедимой? Как избежать ошибок в процессе брендинга? Ведь эти ошибки допускают даже самые известные фирмы. Что нужно сделать, чтобы ваша фирма достигла успеха? На эти и множество других, связанных с ними, вопросов ответит книга, написанная одним из лучших в мире специалистов по маркегингу Дэвидом Д'Алессандро. Руководствуясь своим богатейшим опытом, автор предлагает несколько правил создания поистине непобедимого бренда.
Издание будет интересно не только специалистам по маркетингу, бизнесменам, студентам и аспирантам, изучающим экономику, но самому широкому кругу читателей.
Темы и подборки
Фрагменты и мотивы
Один из лучших уроков по бизнесу я вынес из общения со своим первым клиентом. Я только-только окончил колледж и работал в крупном нью-йоркском агентстве по связям с общественностью, считая себя неопытным, но специалистом...
Многие дают обещание «когда-нибудь написать собственную книгу». Я тоже напишу… когда-нибудь. Книга, которую вы держите в руках, есть результат напряженного, кропотливого труда многих, очень многих талантливых людей. Без...
Оглавление
- Предисловие A la guerre comme a la guerre
- Введение
- Благодарности
- Введение
- Когда самоуверенность была нормой
- Потребительская революция
- Когда потребитель правит рынком, самоуверенность убивает
- Хорошие торговые марки необходимы потребителям не меньше, чем бренды нуждаются в покупателях
- Экономия времени
- Формирование правильного мнения
- Создание индивидуальности
- Введение
Показать все главы: 58
- Создание новой торговой марки в интернет-эпоху
- Поэзия в рекламе — исключительная привилегия известных торговых марок
- Главное не идея, а ее исполнение
- Марочная идея должна воздействовать на потребителей
- Хорошая марочная идея требует двух типов знаний и дисциплины
- Марочная идея должна оставаться значимой
- Марочная идея должна оставаться последовательной
- Введение
- Бойтесь льстецов
- Клиент далеко не всегда нуждается в хорошей рекламе
- Клиенты умеют подлизываться
- Клиент способен загубить любую идею
- Не позволяйте посторонним править рекламу
- Реклама должна запоминаться
- Не изменяйте наскучившую вам рекламу
- Введение
- Прежде всего, для спонсорства необходима веская причина
- Другие игроки
- Организатор события
- Телевизионные каналы
- Спортсмены и их окружение
- Стремитесь к балансу сил
- Введение
- Всегда и везде используйте факт спонсорства
- Ставьте правильные цели
- Убедитесь, что вы получаете измеримый и реальный доход
- Введение
- Торговая марка это судьба
- Не позволяйте врагам определять вашу позицию
- Не увиливайте. И не позволяйте увиливать юристам
- Можно убежать, но нельзя спрятаться
- Введение
- Интернет и освобождение потребителей
- Конец эпохи комиссионеров
- Умные торговые марки не расстраивают своих покупателей
- Примиритесь со своими возможностями
- Создание спроса на свою торговую марку позволяет подчинить себе дистрибьюторов
- Введение
- Лучшие кадры стремятся работать на лучшие бренды
- Наличие сильного бренда упрощает принятие сложных решений
- Сильная торговая марка воодушевляет
- Введение
- Научите своих работников заботиться о торговой марке
- Торговая марка должна играть первостепенную роль во всех решениях
- Не забывайте о сущности своей марки
- История о свежем и протухшем мясе